ADVERTISING BRIEF : Sekilas Tentang Periklanan

Hai sobat-sobatku, lama banget nih ngga nge-blog. Yah, apalagi kalo bukan karena sibuk dan males.. hehe.. :D Oke, kali ini saya akan membahas mengenai Advertising Brief nih, dimana materi ini saya peroleh dari hasil perkuliahan mata kuliah Penulisan Naskah Iklan. Langsung saja, cekidot!

ADVERTISING BRIEF

Client Brief

Brief Klien berupa data mentah yang masih harus diolah yang didapat dari informasi klien hasil pertemuan/wawancara dengan Account Executive terkait dengan hal-hal sebagai berikut:

1. Brand and Produk Knowledge

•          Strategi produk ada perubahan atau tidak dari yang telah ada

•          Informasi bentuk fisik dan non fisik produk

•          Feature dan benefit produk

•         Diferensiasi,USP produk dari kompetitor

2. Harga

Strategi penetapan harga produk

3. Distribusi/Tempat

Strategi distribusi produk dari produsen ke konsumen. Penetapan lokasi daerah pemasaran

4. Promotion (Promotion Mix)

Informasi tentang bentuk dan strategi promosi serta media yang telah dilakukan perusahaan.

Aktivitas (brandactivation) dalam rangka promosi dapat berupa: periklanan, public relations,direct marketing,personal selling, sales promotion baik secara sendiri atau kombinasi (mix).

5. Target Market dan Target Audience

Uraian tentang TM/TA berdasarkan :

- Demografi (kondisi biologis dan status sosial)

- Psikografi (gaya hidup - kesamaan hobi dll)

- Behavioral (tingkat loyalitas dan pemakaian merek)

6. Competitor

Competitor atau biasa disebut dengan pesaing, yaitu usaha/produk yang sejenis dengan milik orang lain.

7. Problem Marketing (permasalahan pemasaran)

Gambaran permasalahan pemasaran dari berbagai aspek produk dan lingkungan pasar.

8. Marketing Objective (tujuan pemasaran)

Mencapaian yang diharapkan dapat diraih dari pemasaran produk dalam periode tertentu.

9. Mandatory dan Date Line

Hal-hal yang diwajibkan klien ada dalam suatu iklan dan jadwal penyelesaian.

Product Brief

Adalah semua info yang dapat dihimpun yang berkaitan dengan produk atau jasa yang akan dipromosikan. Dapat diperoleh dari riset, data produk dalam sebuah perusahaan, hasil penelitian, dan lain sebagainya.

Contoh Isi Product Brief

CLIENT                     :

PRODUCT                :

PROJECT                 :

DATE                        :

BACKGROUND       :

CAMPAIGN OBJECTIVE

Adalah tujuan dari promosi/campaign

TARGET AUDIENCE        

Sex                 : pria/wanita?

Age                 : di usia berapa?

S.E.S              : Social Economic Status

Demography   : Tempat tinggal/daerah domisili

REASON TO BELIEVE     

Apa yang menjadi keunikan pada produk/jasa yang dapat dipercaya sebagai nilai

jual bagi konsumen

Contoh Isi Product Brief

STRATEGI KOMUNIKASI

Bagaimana cara mengkomunikasikan sebuah ide yang harus disampaikan kepada

konsumen

TOOLS

Output yang diinginkan untuk dibuat

Brosur (15 X 22 Cm)

Print Ad

X-Banner (60 X 160 Cm)

TONE & MANNER

Nuansa yang akan membungkus komunikasi

DEADLINE

(Tenggat waktu pembuatan materi komunikasi)

Review          

Presentasi Klien

Creative Brief

•        Klien                   :

•        Produk               :

•        Brand                 :

•        Task Agency     :

•        Team                  :

•        Deadline            :

1.  Analisis Situasional (Key Fact)

Pengumpulan data yang didapat dari hasil observasi, wawancara, questioner, majalah, koran dan sumber lainnya selanjutnya dianalisis.

a.    Profil perusahaan dan masalah pemasaranya

b.    Analisis kondisi tingkat persaingan, serta posisi daur hidup produk

c.    Analisis strategi pemasaran (4P - product, price, promotion, place)

d.    Analisis pegaruh politik, ekonomi, sosial-budaya (perilaku konsumen) dan teknologi terhadap produk

e.    SWOT Produk; analisis tentang kekuatan-kelemahan dan peluang-tantangan

2. Tujuan Pemasaran (marketing objective)

Tujuan pemasaran harus terukur sehingga kampanye periklanan dapat dievaluasi berdasarkan latar belakang masalah yang ada.

Berapa % kenaikan pangsa pasar yang ingin dicapai selama masa periode program kampanye.

3. Permasalahan Periklanan (advertising problem)

4. Tujuan Periklanan (objective advertising)

Uraikan tentang tujuan periklanan yang hendak dicapai (menginformasikan, membujuk, mengingatkan)

5. Target Audience dan insight Consumer

6. Positioning (promise/janji)

7. Brand Character (character merek/produk)

8. Competitor (ulasan strategy periklanan pesaing)

9. Key Message (Big Idea / tema sentral iklan)

10. Tone and Manner Communication  (Nuansa dan gaya)

11. Mandatory (hal yang harus ada dalam iklan) 

• Creative Brief yang dibuat account executive harus dapat menginspirasi kelompok kreatif dalam merancang strategi periklanan yang efektif.  

• Creative Brief yang baik harus ditunjang hasil Riset dan analisis situasi yang akurat terhadap situasi internal maupun eksternal pemasaran dan produk. 

•  Strategi pesan periklanan harus mengacu kepada tujuan dan target audience serta pemilihan media yang tepat.

Media Brief

1.    Sasaran/strategi pemasaran

2.    Keterangan tentang produk

3.    Khalayak sasaran

4.    Geografi

5.    Penjualan dan penggunaan

6.    Waktu kampanye/periode beriklan

7.    Jenis kampanye

8.    Anggaran

9.    Pendekatan/pertimbangan kreatif

10. Riset pasar & hasil usaha

11. Materi Iklan

12. Pertimbangan/batasan lainnya

      Tetapi… (Nah, ada tapi-nya nih.. Ada apa gerangan? Mari kita simak! Cekidot~) 

• Tidak semua klien memahami dan memiliki product brief yang baik. 

• Ada klien yang hanya memberikan info berupa bahan mentah bahkan secara lisan saja.

• Menjadi tugas klien service dan strategic planner untuk meramu berbagai info yang diterima dari klien menjadi brief yang inspiring bagi divisi kreatif dan media. 

Semoga bermanfaat.. Amin.. ^_^